RCR, 18 de junio 2026.- La radio local sigue siendo el medio de comunicación más dominante en las zonas rurales más alejadas de las capitales regionales del Perú. Así lo revela el estudio sobre consumo televisivo y radial 2025, elaborado por CONCORTV y Lima Consulting.
“Las radios en las zonas rurales y alejadas de las capitales de cada región son imbatibles: ahí son el principal medio de comunicación, de uso y de entretenimiento. La confianza de los oyentes en los medios locales es alta; en algunos casos llega hasta el 95%, y ciudades como Huancayo y Chimbote están entre el 80%. Los medios locales tienen una comunicación más directa, con un estilo de diálogo cercano al ciudadano, a sus oyentes. Por eso el ciudadano de provincia siempre prefiere sus medios locales por encima de las radios foráneas que llegan de la capital», expresó Edgard Soto, director de Medios Perú y de la Asociación Nacional de Radiodifusión, en entrevista con Red de Comunicación Regional (RCR).
El estudio también registra un crecimiento sostenido del consumo radial a nivel nacional. Las radios locales pasaron de un 27% de audiencia en 2022 a un 31% en 2025. “Ha aumentado el número de horas de consumo. Hay muchos usuarios que en algún momento abandonaron el uso de la radio, pero están volviendo a consumir radio. Porque sigue siendo una fuente de información creíble, fidedigna, directa y cercana al oyente”, aseveró Soto.
En las zonas rurales y alejadas de las capitales regionales, el consumo radial supera el 50% de la audiencia, con variaciones según cada localidad. Este dato contrasta con el panorama urbano, donde la competencia de las redes sociales y las plataformas digitales es creciente. Soto precisó que en la medida en que las comunidades se acercan a ciudades importantes, el consumo se vuelve más fragmentado entre radio, televisión e internet.
Cajamarca prefiere la AM
Una de las particularidades es el caso de Cajamarca, donde los oyentes prefieren las emisoras de amplitud modulada (AM) por encima de las FM. «En Cajamarca, los oyentes prefieren escuchar una radio AM, una radio que tiene una cobertura mucho más amplia y tiene presencia en las zonas rurales, es mucho más consumida que una radio FM», explicó Soto. Lo mismo ocurre en Cusco, donde la geografía del territorio favorece la señal AM en varios sectores etarios.
Puno: cada comunidad tiene su radioemisora
El caso de Puno representa el ejemplo de arraigo radial local en el país. A diferencia de otras regiones, en Puno no basta con sintonizar la emisora regional que cubre todo el departamento: cada provincia y cada comunidad tiene sus propias emisoras. «No es suficiente que anuncie en Juliaca y en Puno. Porque la gente del interior de cada una de las provincias escucha sus propias emisoras, por lo tanto, cada emisora tiene su importancia debida y sus oyentes correspondientes», advirtió Soto.
«En las ciudades rurales, en las zonas agrícolas, zonas ganaderas, y zonas un poco más distantes de las capitales de regiones, las radios están acompañando en la cocina, en el campo, en su quehacer diario del proceso de la agricultura, del proceso de la ganadería, del proceso de la vivencia diaria, siempre hay una radio a pilas presente al lado de ellos», describió Soto. Esta presencia, señaló, responde tanto a la falta de conectividad eficiente a internet como a una tradición cultural arraigada.
Para Soto, la fortaleza de la radio local no es solo tecnológica sino cultural. Las emisoras del interior difunden noticias de su propia localidad, música de artistas locales y una programación que refleja la vida cotidiana. «Un spot publicitario difundido en un medio local tiene mucho más impacto, credibilidad y confianza que cuando lo anuncian a través de un medio nacional», afirmó. Esa identidad, concluyó, es lo que ningún medio foráneo puede replicar desde Lima.
