RCR, 16 de Junio 2022 .- La modificación de la ley que regula la publicidad estatal, aprobada por el Congreso, dispone porcentajes específicos para la publicidad estatal de acuerdo al origen de la pauta publicitaria, explicó Edgar Guevara Soto, director de la Asociación de Radiodifusores del Perú.

En el programa Conexión Perú, de RCR, detalló que si la publicidad proviene de un municipio distrital, el 70 por ciento del presupuesto debe ser destinado a los medios de comunicación de ese distrito, y de manera similar ocurrirá para la pauta publicitaria de los municipios provinciales.

En el caso de la publicidad nacional que está dirigida a todo el país, la pauta para los medios nacionales no debe superar el 70 por ciento y el 30 por ciento restante será destinado a los medios regionales, locales y distritales.

Guevera dijo que actualmente el 93 por ciento de la pauta publicitaria se concentra en pocas empresas de comunicación que transmiten desde Lima o de las capitales de regiones, dejando de lado a los medios de las zonas más apartadas.

También destacó que la norma establece que la publicidad estatal en todos los niveles no podrá estar concentrada en una sola empresa, ya que obliga a contratar a por los menos dos medios de comunicación.