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MÁS DE 400 MARCAS COMPETIRÁN ESTE AÑO EN EL MERCADO DE PANETONES

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Fuente: Diario Gestión

Este año se espera que la facturación aumente en 4% respecto al 2016. Compañía Nacional de Chocolates proyecta crecer a doble dígito en el 2017.

El mercado de panetones en el Perú llegaría a mover este año más de US$ 40 millones en compra de hogares, un 4% más que en el 2016, estimó la Compañía Nacional de Chocolates, filial del Grupo Nutresa.
“Es un mercado muy competitivo ya que participan más de 400 marcas”, señaló el gerente de Marketing de la empresa, Luis Heysen.

Asimismo, indicó que para el mercado de panetones, la campaña navideña pesa más del 60% de la venta anual.

Cabe indicar que en el 2016 este mercado movió alrededor de US$ 38.5 millones, según la compañía. Además, las exportaciones de panetones sumaron unos US$ 4.6 millones, indicó el Centro de Comercio Exterior de la CCL.

Planes
Heysen mencionó que Compañía Nacional de Chocolates tiene como objetivo tener más del 4% de participación del mercado de panetones. Actualmente llega a 3.5%.

En esa línea apuestan por nuevas variedades con su marca Winter’s.
El año pasado lanzaron un panetón con manjar blanco, y este año uno con sabor a manzana y canela, que se suman al tradicional y el chocochispas.

Y para fomentar que sus panetones sean adquiridos como regalo, están lanzando nuevas presentaciones, como el duopack y el fourpack, que incluyen diferentes variedades de su oferta.

Expansión
¿Sumarán nuevos países de exportación con panetones? Refirió que dentro de la estrategia de la empresa contemplan expandirse a nuevos mercados, pero por ahora no lo tienen definido.

Hoy llegan a más de 10 países, y por lo general incorporan entre uno a tres países al año.

En la campaña navideña (octubre-diciembre), además de panetones -en donde compiten también con la marca Montblanc- la empresa participa con chocolates para taza Winter’s, chocolate Montblanc y galletas Noel. Su expectativa en ventas en esta temporada del año es lograr crecer a doble dígito.

Asimismo, al cierre del año esperan crecer en sus ventas a doble dígito, pese a que los consumos en varias de las categorías en las que participan se vieron disminuidos. Y esperan crecer al mismo ritmo el próximo año.