RCR, 21 de septiembre 2026.- Representantes de LinkedIn, TikTok y Google, así como de otras marcas mundiales, participarán en el DYNAMINF Neuromarketing Summit 2026, el primer Congreso internacional de neuromarketing organizado por la Universidad Espíritu Santo (UEES) en Ecuador.

El evento se realizará el próximo 30 de septiembre, de 2:00 p.m. a 6:00 p.m., y estará abierto al público de Latinoamérica, incluido el Perú, mediante una transmisión en vivo y gratuita a través del canal de YouTube de la Universidad Espíritu Santo (UEES).

“Es un Congreso internacional con invitados de diferentes lugares del mundo. Nos van a hablar directamente las principales redes sociales a través de sus representantes como LinkedIn, TikTok, Google. También vamos a tener una conversación con marcas. Marcas que hayan tenido el desafío de implementar estrategias de neuromarketing en sus campañas publicitarias y que nos van a venir a contar cómo lo han hecho”, expresó Ana Luisa Vélez, directora corporativa de Marketing de la UEES, en Red de Comunicación Regional (RCR).

La iniciativa busca acercar el neuromarketing a profesionales, empresas y personas interesadas en conocer sus aplicaciones en la comunicación comercial.

¿Qué es el neuromarketing?

“El neuromarketing es la neurociencia aplicada al marketing. Es comprender cómo funciona nuestro cerebro y aplicar esta información en el momento de toma de decisiones, en el momento de la comunicación, para poder conectar de una mejor forma con las personas”, afirmó Vélez.

Uno de los desafíos está relacionado con la creciente cantidad de estímulos que reciben los usuarios a través de distintos canales. “La clave es una comunicación que tenga emoción y que transmita una experiencia”, sostuvo Vélez.

Explicó que el neuromarketing también recurre a herramientas que permiten observar respuestas fisiológicas y actividad cerebral mientras una persona se expone a determinados estímulos publicitarios o comerciales.

“Por ejemplo, las básicas y más sencillas es el electroencefalograma. Donde nosotros podemos medir las ondas cerebrales, se conectan acá y podemos tener una lectura de las ondas alfa, beta, delta, gamma”, afirmó.

Otra de las herramientas es el medidor de respuesta galvánica, utilizado para registrar cambios asociados a la respuesta corporal de una persona durante una experiencia.

“Y así podemos medir muchas cosas de la corporalidad que nos hagan entender cómo está procesando esa persona internamente todo lo que sucede, una vez que está viendo algo que le gusta o que no le gusta”, explicó.