RCR, 21 de julio 2026.- Las radios rurales continúan siendo el principal medio de información en las localidades más alejadas del país, pese al gran avance de las plataformas digitales.
El director de la Coordinadora de Medios Locales (Medios Perú), Edgar Guevara Soto, sostiene que estas emisoras sobreviven mediante el esfuerzo de sus propietarios, pero requieren un mayor respaldo del Estado para garantizar su continuidad, especialmente durante situaciones de emergencia.
“En las ciudades, distritos o pueblos alejados de las capitales de las regiones todavía persiste una radio que es la de mayor sintonía por parte de la población. Sigue siendo el elemento de comunicación más importante de esas localidades. La radio es una pasión. A quien le gusta la radio, emprende, invierte, dedica su tiempo y hace realidad transmitir su voz, sus gustos musicales, sus talentos a través de la radio. En zonas rurales, muchos dueños de radios tienen una actividad paralela, sea la ganadería, la agricultura, una tienda o un comercio en menor escala, con la cual sostienen sus radioemisoras”, expresó Guevara en Red de Comunicación Regional (RCR).
Añadió que estas emisoras necesitan un mayor respaldo estatal para mantenerse vigentes. Consideró que mecanismos como las exoneraciones tributarias contribuirían a fortalecer su sostenibilidad, sobre todo porque cumplen un papel estratégico durante las emergencias al convertirse en el principal canal de información para la población.
Avances de los radiodifusores
En el marco de la conmemoración por los 18 años de creación de Medios Perú, Guevara recordó que el gremio nació en 2008, cuando un grupo de 20 radiodifusores decidió organizarse para exigir respuestas del Ministerio de Transportes y Comunicaciones (MTC) frente a trámites que permanecían sin resolver durante años.
«Hoy hemos llegado alrededor de 500 radiodifusores propietarios de estaciones de radio y televisión que operan en los distritos y provincias del país. Unidos hemos logrado representar al sector y conseguir importantes beneficios para la radiodifusión», afirmó.
Como resultado de ese trabajo gremial, destacó que uno de los avances más importantes fue la redistribución de la publicidad estatal hacia los medios regionales. Antes de la aprobación de la norma correspondiente, el 97 % del presupuesto publicitario del Estado se concentraba en medios nacionales y apenas el 3 % llegaba a las provincias. Actualmente, el 30 % de esos recursos se destina a medios locales, aunque consideró que esa participación todavía resulta insuficiente.
Radio local mantiene su liderazgo
Explicó que la realidad de las emisoras es distinta según el territorio. Mientras las radios ubicadas en las capitales regionales han logrado consolidarse e incorporar herramientas digitales para ampliar su audiencia, las emisoras rurales mantienen una relación más estrecha con sus comunidades y continúan siendo la principal fuente de información cotidiana.
Añadió que esta diferencia también responde al modelo de funcionamiento de cada tipo de medio. En las grandes ciudades de provincias, las radios operan bajo una lógica comercial y dependen del volumen de audiencia para captar publicidad.
En cambio, en las zonas rurales prevalece una programación vinculada a las costumbres locales, las fiestas patronales, la música de la zona y los noticieros elaborados con el lenguaje y las expresiones propias de cada comunidad.
Tecnología cambia el panorama
Respecto a la evolución del sector, el director de Medios Perú aclaró que el crecimiento registrado corresponde al número de asociados de la Coordinadora y no a la cantidad de estaciones de radio y televisión en funcionamiento en el país.
«En el Perú operan alrededor de 9.500 estaciones de radio y televisión. Sin embargo, la cantidad de emisoras ha empezado a disminuir de manera lenta, mínima, pero ha empezado a disminuir por la presencia de las redes sociales, las plataformas digitales y el streaming. Frente a ello, las radios de provincias ya están transmitiendo también por internet y redes sociales», manifestó.
Cambios normativos pendientes
Guevara señaló que uno de los principales retos del sector es adecuar la legislación al nuevo escenario tecnológico. Sostuvo que la Ley de Radio y Televisión debe redefinir con claridad el concepto de radio y establecer reglas para las plataformas digitales y las redes sociales.
«No puede llamarse radio a circuitos cerrados o sistemas internos de comunicación de empresas solo porque transmiten música o contenidos. Además, el Estado ha abierto un espacio para que los influencers participen en la publicidad estatal, lo cual nos parece positivo, pero estas plataformas no tienen regulación. Si un creador de contenidos incumple principios éticos o difunde información fuera del marco legal, no tiene ningún tipo de control y, aun así, termina compitiendo en igualdad de condiciones con una radio o un canal formalmente autorizados, fiscalizados y obligados a cumplir la ley», aseveró.
